不二家闻名的不止是甜蜜蜜的棒棒糖，起初的不二家以售卖西饼蛋糕等甜点为主，色彩鲜艳，活泼可爱的小女孩形象与品牌形象十分契合，这个著名的卡通标志也受到了大家的喜爱，推出了零食，生活用品，服饰等种种周边。

从最初的形象到现在广为人知的背带裤小女孩，Peko的形象经历过三个时期的修改。最初的蓝眼睛也为了更贴近亚洲人而改为了黑色眼珠。Peko被设定为永远六岁、爱吃饼干的女孩，圆圆的眼睛透露出机灵和活泼，经典的黄色T恤和红色背带裤的搭配，最有趣的是舌头吐出的方向和眼球转动的方向是一致的。

Peko卡通形象下方还有“FUJIYA”的字样，其中“F”代表了Familiar（亲切）， Flower(花)，Fantasy(梦)，Fresh(新鲜)，Fancy（可爱）五重含义，也呼应了品牌形象。